那須塩原市役所
「世界の持続可能な観光地 TOP100選」から、本格的な「アワード」のステージへ。シルバーアワード受賞は関東地方の自治体で初の快挙。

　那須塩原市は、オランダに本部を置く持続可能な観光の国際認証機関「グリーン・デスティネーションズ（Green Destinations）」が実施する国際認証表彰制度「グリーン・デスティネーションズ・アワード」（以下、GDアワード）において、「シルバーアワード」を受賞しました。
本アワードの受賞は、関東地方の自治体として初の快挙となります。これまで2年連続で選出されてきた「世界の持続可能な観光地 TOP100選」（以下、TOP100選）のその先、観光地としての総合的なマネジメント体制が世界水準にあることが正式に証明されました 。



■「特定の事例評価」から「観光地全体の総合認定」へ

　那須塩原市は、2021年、2022年の2年連続で「TOP100選」に選出されてきました。TOP100選が特定の「優良な取組事例」を評価するものであるのに対し、今回の「GDアワード」は、観光地としての管理体制、環境保全、文化保護、社会福祉など、地域全体の取組や体制を84の国際的な評価基準に基づき包括的に審査するものです 。
本市は、世界基準の観光地としての信頼性を確固たるものにするため、より本格的な審査に挑戦。サステナビリティ情報の信頼性を確保し、国際的な知名度の獲得と付加価値の向上を目指すこととしました 。





■ 総合力が導いた受賞。なかでも自然保護の仕組みと文化遺産の真正性が高い評価に

　GDアワードの審査において、本市は６つの主要テーマ（「観光地管理」「自然と景観」「環境と気候」「文化と伝統」「社会福祉」「ビジネスとコミュニケーション」）のうち、特に「自然と景観」と「文化と伝統」の分野で高い評価を得ることができました。
・自然と景観： 自然保護に関する条例や規制が適切に機能している点
・文化と伝統： 有形・無形文化遺産の保護と、その「真正性（本物であること）」の尊重において、高い適合性が確認された点
　これらの評価は、本市が長年取り組んできた資源保護の姿勢が、世界基準に照らしても高いレベルにあることを裏付けるものです。

■世界水準の認定を「選ばれる目的地」への基盤に

　今回のシルバーアワード受賞は、本市の持続可能な観光地づくりにおける重要な成果であり、今後も、世界基準のサステナビリティ（持続可能性）をブランドの核に据えることで、サステナビリティ情報の信頼性を確保し、国際的な知名度や付加価値の向上を図ります 。
　具体的には、本アワードの受賞を本市が進める「ウェルネスなツーリズムの実現」の基盤とし、環境意識が高く地域文化を尊重する層の受け入れを意識した誘致を行います。こうした層の関心が高い「長期滞在の促進」や「地産地消の循環」を深めていくことで、観光消費が直接的に地域経済の潤いにつながることを目指します。また、本アワードのロゴマークを公式ウェブサイトなどで活用し、国際的な信頼の獲得や地域住民の誇りの醸成に繋げるとともに 、自然や文化の保護と地域の発展を両立させる観光地域づくりに努め、地域全体でより高いレベルの持続可能な観光地を目指して次なるステージへと着実に取り組んでまいります 。

■市長コメント


那須塩原市長　渡辺　美知太郎
　シルバーアワードを受賞できたことは、本市の持続可能な観光への取り組みが国際的に評価された証であり、大変重要な成果であると捉えています。今後は、この評価を土台として、自然や文化の保護と地域の発展を両立させる観光地域づくりに努め、より高いレベルの持続可能な観光地を目指して取り組んでまいります。また、この賞が評価しているのは、自然環境の保全だけでなく「文化と伝統」や「社会福祉」、そして「ビジネス」も含めた地域全体の質です。「サステナブル・ツーリズム」とは、観光客のためだけでなく、「暮らす人・働く人」の人生を豊かにするためのもの。今回の受賞を一つのきっかけとして、市民の皆様にも「私たちのまちは世界に認められた住みよいまちである」という誇りを持っていただきたいと思います。



【那須塩原市について】
　栃木県北部に位置し、東京から新幹線で約70分。自然・食・文化・都市機能が調和する“ちょうどいい地方都市“。
本州一の生乳生産を誇る酪農やチーズ、高原野菜などの豊かな食と、日光国立公園の自然・温泉・リゾート観光にめぐまれたまちです。パーパス「好きを、編む。」のもと、多様な人と価値観が交わり、自分らしく暮らせる地域社会の実現を目指しています。
［那須塩原市役所］https://www.city.nasushiobara.tochigi.jp/
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