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嶋田屋酒店で販売されている「“とちぎの地酒”Ｔシャツ」のバック
表には「Ｈｅｒｅ ａ Ｈｏｍｅ Ｇｏｔ ｏｕｒ ＳＡＫＥ！」（俺達の街に来たなら、うちの街の酒を飲んでけ！）、裏には２７銘柄のＴシャツ
企画・デザイン集団のトチギマーケット（宇都宮市）と栃木県内の地酒を多数取りそろえる嶋田屋酒店（鹿沼市）は、ＪＲ宇都宮駅東口ウツノミヤテラス内の店舗で、県内の日本酒ほぼ全銘柄のラベルを凝縮した「“とちぎの地酒”Ｔシャツ」を販売している。
嶋田屋酒店は今年４月、ウツノミヤテラス内の宮みらい店に県内の日本酒ほぼ全銘柄を試飲できる角打ちコーナーを開設。この角打ちコーナーを盛り上げようと、両社がコラボした。
紺色Ｔシャツの前面は「Ｈｅｒｅ ａｔ Ｈｏｍｅ♡ Ｇｏｔ ｏｕｒ ＳＡＫＥ！」（俺たちの街に来たなら、うちの街の酒を飲んでけ！）とキャッチコピーをデザイン。インバウンド（訪日客）観光客向けに英語でアピールした。背面には、同コーナーで扱う27種のラベルをあしらった。１着３５００円。トチギマーケットのウツノミヤテラス店とオンラインショップで販売している。
嶋田屋酒店はさらに個性を出そうと、独自に黒色のメッシュと綿の“とちぎの地酒”Ｔシャツ２種を制作。背面は銘柄の位置を変え、前面は「Ｂｒｉｇａｄｅ ｏｆ Ｍｅｒｃｈａｎｔｓ ｗｉｔｈ Ｈｅａｒｔ♡（愛すべき商人集団） ＳＨＩＭＡＤＡＹＡ ＥＳＴ．１９１２」と描いた。宮みらい店で３８００円で販売している。
両社の担当者は「観光客には旅行の思い出として、地元の皆さまには県産地酒への愛着と誇りを感じていただくアイテムとして、幅広い層への認知拡大と地域活性化を目指したい」と話している。
