2025年に栃木県内で宿泊した外国人数を市町別で見ると、25市町のうち17市町で24年を上回った。全体では有名観光地を抱える日光市や宇都宮市が大きな割合を占める一方、各市町ならではの特徴的な観光資源を目当てに、インバウンド(訪日客)の波は一層ローカルなスポットへと広がる。

 栃木市は24年比1.5倍に伸びた。市内の岩船山で爆破体験ツアーを手がける「SET UP JAPAN」の佐山輝(さやまひかる)社長(42)は「特撮ヒーロー好きが来てくれている」と実感する。

「岩船爆破体験ツアー」に参加する外国人(SET UP JAPAN提供)
「岩船爆破体験ツアー」に参加する外国人(SET UP JAPAN提供)