白鴎大（小山市）の学生たちが、県内を歩いて注目の若者、スポット、出来事、グルメなど地元の「いいね」を掘り起こします。企画から取材、写真撮影、執筆まで全てを学生が担当するほか、若者たちが愛用する情報交換ツール「インスタグラム」も同名で開設し、紙面と下野新聞ＳＯＯＮ、会員制交流サイト（ＳＮＳ）でトリプル発信します。