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中心施設のニコニコマルシェ。買い物や食事を楽しめる
日光地域の多彩な土産物が並ぶニコニコマルシェ店内
故船村徹さんの足跡がたどれる「船村徹記念館」
道の駅 日光 日光街道ニコニコ本陣
「日光世界遺産へのゲートタウン」。日光、日光例幣使、会津西の３街道が交わる交通の要衝・今市地区中心部にあり、キャッチコピー通りの機能を果たしている。全国から訪れる年間約75万人に地域の魅力を発信。最寄り駅からも徒歩約５分と、車を利用せずとも足を運べる点も特徴だ。
日光市が集客拠点として整備した「日光街道ニコニコ本陣」が、中心市街地に立地する県内初の道の駅として、2015年に登録。市観光協会も敷地内にあり情報も手に入れやすい。
駐車スペースは普通車71台とやや少なめ。周辺に５カ所の駐車場があるので、訪れる前にチェックしておきたい。
メインの商業施設は「ニコニコマルシェ」。地元の新鮮野菜や全国の果物をはじめ、漬物や日本酒、ラスクやおかきなど目移りしてしまう。市の豊かな食文化が垣間見える品ぞろえだ。日光産コシヒカリ「しゃりまんてん」も手に入る。
特徴の一つが、日光老舗名店会の商品を紹介するコーナー。湯波やようかん、まんじゅうなどを集めた。地酒コーナーの充実ぶりもポイントだ。施設長の神戸進（かんべすすむ）さん（55）は「ラインアップに自信があります」。今市地域の二つの酒蔵をはじめ、県内の銘酒を比べて選べる。この季節ならではの冷酒生酒コーナーも人が絶えない。地元クラフトビールも年間２万本を売り上げる人気商品という。
「船村徹（ふなむらとおる）記念館」も見逃せない目玉施設。市ゆかりの作曲家、故船村徹さんの足跡をたどることができ、古里や楽曲などに対する熱い思いが伝わってくる。代表曲約500曲のレコードジャケットが壁一面を飾るコーナーは圧巻だ。
神戸さんは「この施設がマグネットとなって、地域全体の活性化に貢献できれば」と話す。
【メモ】日光市今市733の１。商業施設午前９時～午後６時。レストラン・そば処午前11時～午後７時。毎月第３火曜休業。(問)0288・25・5557。
